Nuestro MUG se une al esfuerzo de una causa justa

La marca registrada (Product) Red controlada por el vocalista de U2 y Shriver, permite a las compañías etiquetar productos con el logo a cambio de ciertos honorarios.

Bono, la estrella de rock irlandesa, y Bobby Shriver, ex productor de discos y director general de Product Red, insistieron en que eso no era un acto de caridad corporativa. "No queremos que sea altruismo", dijo Shriver. "Tiene que ser comercialmente sostenible".

Bono y Shriver señalaron que ha sido una lucha de tres años para el lanzamiento del proyecto. Las compañías no entienden inmediatamente el "efecto de halo" de los productos de marca diseñados para ayudar a África y es necesario persuadirlas de que adoptar una marca podría ser bueno para su negocio.

La compañía de ropa marca Gap, por ejemplo, lanzór una línea de playeras y otros productos fabricados en el país africano de Lesotho con algodón cultivado en África. Gran parte de la industria de la ropa en Lesotho colapsó debido a la competencia china. "Gap estaba siendo obligada a salir de África", comentó Bono. "Nosotros les mostramos por qué debe quedarse".

Con la frase publicitaria "Esta tarjeta está diseñada para eliminar el VIH en África", la tarjeta de crédito Product Red American Express se lanzó primero en Reino Unido a mediados de este año. Pagará 1% de todos los consumos al Fondo Global para la Lucha contra el Sida, la Tuberculosis y la Malaria, organismo con sede en Ginebra creado en 2002 para luchar contra dichas enfermedades en los países desarrollados.

John Hayes, director de mercadotecnia para American Express, señaló que la tarjeta ofrece una tasa de interés competitiva y sin comisiones de apertura. Se estima que el mercado de "consumidores conscientes", que se centra en los valores éticos de las marcas, cuenta con 1.5 millones de personas solamente en Reino Unido.

Product Red también tiene que aprobar la mercadotecnia y publicidad de los productos que lleven su marca. Shriver y Bono, que probablemente tendrán que poner de su propio dinero en caso de que haga falta, señalaron que la marca donará todas las ganancias al fondo global.

Debido a que el fondo para el VIH-sida requiere de estabilidad y sustentabilidad, las compañías que han firmado hasta ahora  se comprometieron a utilizar la marca durante cinco años.

Richard Feachem, director ejecutivo del fondo, dijo que el objetivo del proyecto era reunir "decenas de millones" de dólares en 18 meses, y cientos de millones anuales en el trancurso de cinco años, lo que lo convertiría en un donante de gran importancia para el fondo. Hasta ahora, el organismo ha reunido sobre 4 mil 700 mdd, principalmente de ayuda gubernamental, y las contribuciones corporativas representaron solamente 5 millones de dólares del total. (Dato de enero del 2006)

Aparte de reunir dinero, Product Red pretende convertir a los consumidores en activistas, fomentando la conciencia sobre la epidemia de sida y ejerciendo presión sobre los gobiernos para que aumenten sus propias donaciones para combatir este mal.

El Fondo Mundial contra el SIDA, Tuberculosis y Malaria fue establecido en el 2002, con el apoyo de los líderes del mundo y el secretario de las Naciones Unidas, Kofi Annan, para reunir recursos para combatir tres de las más devastadoras enfermedades del mundo, y para dirigir esos recursos a áreas de gran necesidad apoyando estrategias de los sectores locales. A la fecha, el Fondo Mundial ha destinado US$5.2 miles de millones a más de 363 programas en 131 países.

iWant se une a este esfuerzo, publicando enlaces directos en nuestra página. Les pedimos que cooperen con esta causa adquiriendo productos con la marca (Product) Red.

Apple se unió a (Product) Red con el lanzamiento del iPod Nano luciendo el color distintivo del proyecto.

Firmas como GAP y Armani tienen tiendas en nuestra isla en las que puedes conseguir productos relacionados a este esfuerzo.

    Enlaces

    Página principal:  http://www.joinred.com

    Global Fund :  http://www.joinred.com/globalfund.asp

    Noticias: http://www.joinred.com/news.asp